Das Logo
Die Wort- / Bildmarke
Das Logo ist das zentrale Erkennungszeichen einer Marke – es trägt Identität, Werte und Persönlichkeit nach außen. Als Wort-/Bildmarke vereint es typografische und grafische Elemente zu einem einprägsamen Gesamtbild.
Ein gutes Logo sorgt für Wiedererkennung, schafft Vertrauen und vermittelt auf einen Blick, wofür eine Marke steht. Es spiegelt Haltung, Stil und Qualität wider – und wird so zum verbindenden Element über alle Medien hinweg, von Visitenkarte bis Website.
Unsere Logo-Gestaltung basiert auf einer klaren Positionierung und einem durchdachten Designkonzept. Sie bildet die Grundlage für alle weiteren Gestaltungselemente im Corporate Design.
Die Farbstellung des Logos
Die Farbstellung des Logos
Das Logo wird grundsätzlich in den definierten Markenfarben verwendet:
Die Schrift erscheint immer in Grau (RGB: 80 – 80 – 80), das Ausrufezeichen in Orange (RGB: 230 – 105 – 0).
Um eine gute Lesbarkeit und eine starke visuelle Wirkung sicherzustellen, muss das Logo stets auf ausreichend kontrastreichen Hintergründen platziert werden.
Auf hellen Hintergründen wird das reguläre Logo verwendet.
Auf dunklen Hintergründen kommt die Negativversion des Logos zum Einsatz (z. B. weiße Schrift mit weißem Ausrufezeichen), um optimale Sichtbarkeit zu gewährleisten.
Verfremdungen, Eigeninterpretationen oder Farbanpassungen sind nicht zulässig – so bleibt das Logo in jeder Anwendung markenkonform und eindeutig erkennbar.
Die Graustufen des Logos
Logoverwendung in Graustufen
Für Anwendungen, in denen das Logo ausschließlich in Graustufen eingesetzt wird – etwa bei Schwarzweißdrucken oder monochromen Präsentationen – stehen vier definierte Grauabstufungen zur Verfügung. Ebenfalls kann das Logo in schwarz oder weiß abgebildet werden.
Das gesamte Logo (Schrift und Ausrufezeichen) wird dabei einfarbig in einem der folgenden Grautöne dargestellt:
Primärgrau (entspricht der Schriftfarbe) | Hellgrau 1 | Hellgrau 2 und Hellgrau 3
Die Auswahl des passenden Grauwerts richtet sich nach dem jeweiligen Medium, Hintergrund und dem gewünschten Kontrast.
Wichtig ist: Das Logo muss auch in reduzierter Farbigkeit klar erkennbar und lesbar bleiben. Farbverläufe, Transparenzen oder andere Stilmittel sind in der Graustufen-Version nicht erlaubt.
Diese definierten Abstufungen sorgen für ein einheitliches Erscheinungsbild – auch dort, wo Farbe nicht eingesetzt werden kann.
Der Freiraum
Weißraum rund um das Logo
Damit unser Logo in jeder Anwendung klar und hochwertig wirkt, benötigt es ausreichend Freiraum zu allen Seiten.
Dieser sogenannte Weißraum sorgt dafür, dass das Logo nicht von anderen Elementen gestört oder visuell eingeengt wird.
Der minimale Abstand entspricht der Höhe des Ausrufezeichens „!“ aus unserem Logo – das ist unsere Maßeinheit für den Schutzraum.
Innerhalb dieses Bereichs dürfen keine Texte, Bilder, Linien oder andere grafische Elemente platziert werden.
Der Weißraum hilft dabei, das Logo in jeder Größe und auf jedem Medium sauber, professionell und markenkonform darzustellen – egal ob auf Visitenkarten, Websites oder Werbematerialien.
Größen
Logogrößen in verschiedenen Anwendungen
Für eine konsistente und professionelle Markenwirkung ist es wichtig, das Logo je nach Einsatzbereich in angemessener Größe darzustellen.
Die Größe des Logos sollte immer so gewählt werden, dass es gut lesbar, klar erkennbar und im passenden Verhältnis zum jeweiligen Medium steht. Dabei gilt: lieber etwas großzügiger als zu klein – ohne die Gesamtgestaltung zu dominieren.
Empfohlene Mindestgrößen:
Visitenkarte: min. 20 mm Breite
Briefpapier (A4): min. 30 mm Breite
Webseite (Header): min. 100 px Breite (abhängig vom Layout)
Printanzeigen / Magazine: Größe abhängig vom Format, jedoch nie kleiner als 25 mm Breite
Wichtig: Das Logo darf nicht verzerrt, gestaucht oder beschnitten werden. Auch die Einhaltung des festgelegten Weißraums ist in jeder Größe zu beachten.
Diese Empfehlungen sorgen für eine klare und hochwertige Darstellung über alle Kommunikationsmittel hinweg – digital wie gedruckt.
Die Farbstellung auf Bildern
Logoverwendung auf Bildern
Das Logo bzw. die Wort-/Bildmarke wird auf Bildern entweder in Vollfarbe oder in Weiß eingesetzt – je nach Helligkeit und Beschaffenheit des Bildhintergrunds.
Wichtig ist, dass das Logo stets gut lesbar bleibt und sich klar vom Hintergrund abhebt. Bilder dürfen das Logo nicht überlagern, stören oder optisch „verschwinden“ lassen.
Ist der Bildhintergrund zu unruhig oder bietet nicht genügend Kontrast, wird das Logo auf einem neutralen weißen (oder gegebenenfalls halbtransparenten) Hintergrundfeld platziert. So bleibt die Wiedererkennbarkeit und Markenintegrität auch auf emotionalen oder komplexen Bildmotiven erhalten.
